Top 5 hardst groeiende offline retailers
In het derde kwartaal van 2026 zien we dat een aantal retailers hun sterke ontwikkeling vasthoudt, terwijl ook nieuwe namen opduiken in de top van snelst groeiende retailers. Normal ontwikkelt zich tot een vaste groeier, modeketens als Uniqlo en JD Sports weten steeds meer huishoudens te bereiken en value blijft een belangrijke rol spelen. Niet alleen bij supermarkten en discounters, maar ook bij tankstations.
In de Hiiper Retail Monitor volgen we maandelijks de ontwikkeling van de 200 grootste retailers van Nederland op basis van penetratie: het aandeel huishoudens dat in een maand minimaal één aankoop doet bij een retailer.
Daarbij kijken we naar twee vormen van groei:
- Relatieve groei: hoe sterk groeit een retailer ten opzichte van de eigen penetratie vorig jaar?
- Absolute groei: hoeveel procentpunten penetratie wint een retailer ten opzichte van vorig jaar?
Dit zijn de belangrijkste ontwikkelingen uit het derde kwartaal van 2026.
Juli 2026: nieuwe namen tussen de bekende groeiers
De zomervakantie zorgde in juli voor enkele opvallende verschuivingen in de relatieve groeilijst. JD Sports voerde deze lijst aan, gevolgd door Boekenvoordeel. Ook Hans Anders viel op als nieuwkomer. Bij Boekenvoordeel kunnen seizoenseffecten een rol spelen, terwijl de groei van Hans Anders mogelijk mede samenhangt met winkelopeningen. Het is nog te vroeg om deze ontwikkelingen volledig aan één factor toe te schrijven.
Aan de absolute kant bleef het beeld juist vertrouwd. Nettorama en Wibra behoorden opnieuw tot de sterkste groeiers en wisten daarmee hun positie van de afgelopen maanden vast te houden. Ook Takko presteerde sterk en stond zowel in de relatieve als absolute top vijf.
Opvallend was dat Blokker uit de relatieve top vijf verdween. Dat past bij de ontwikkeling van de vergelijkingsbasis: de resultaten worden inmiddels vergeleken met een periode waarin de heropende winkels al actief waren. Daardoor neemt het eerdere hersteleffect geleidelijk af.
Augustus 2026: zomerse uitschieters en aanhoudende groei
In augustus zagen we opnieuw veel nieuwe namen in de top vijf. Boekenvoordeel voerde de relatieve groeilijst aan. De combinatie van de vakantieperiode en de uitbreiding van het aantal winkels lijkt de formule een impuls te geven. Ook Flying Tiger profiteerde zichtbaar van de zomerperiode. Tegelijkertijd tekende zich een groep retailers af die structureel sterk presteert. Normal stond zowel bij de relatieve als de absolute groeiers in de top vijf. Ook JD Sports en Uniqlo keerden terug in de relatieve lijst. Hun aanwezigheid wordt daarmee steeds minder een verrassing en steeds meer een bevestiging van hun aanhoudende ontwikkeling.
Value bleef eveneens duidelijk zichtbaar. Wibra behoorde opnieuw tot de absolute groeiers en Nettorama wist ook deze maand een plek in de top vijf te bemachtigen. Opvallend was dat er slechts één supermarkt in de absolute top vijf stond. Buiten de top vijf zagen we wel opnieuw veel prijsgerichte tankstations terugkomen.
Het zomerseizoen was bovendien herkenbaar in de data. IJssalon Clevers viel net buiten de top vijf op als opvallende groeier, passend bij de warme zomerperiode.
September 2026: bekende namen houden het tempo vast
In september werd de lijn van de afgelopen maanden voortgezet. Uniqlo voerde de relatieve groeilijst aan, gevolgd door Pull & Bear. Beide modeketens bereikten duidelijk meer Nederlandse huishoudens dan een jaar eerder. Mogelijk spelen veranderingen in de populariteit van verschillende modeaanbieders hierbij een rol. Of consumenten daadwerkelijk verschuiven tussen specifieke aanbieders, blijft een ontwikkeling om verder te volgen.
Normal bleef sterk presteren en stond opnieuw in beide top vijf’s. Met een penetratie-index van 126 bereikte de formule aanzienlijk meer huishoudens dan in september vorig jaar. Daarmee ontwikkelt Normal zich steeds nadrukkelijker tot een vaste naam in de Retail Monitor. Ook bij de absolute groeiers zagen we bekende gezichten. Wibra stond opnieuw bovenaan, terwijl Intertoys zijn sterke ontwikkeling voortzette. Nettorama bleef eveneens hoog in de lijst staan. De groei hangt nog altijd mede samen met de ombouw van winkels naar de Nettorama-formule.
Buiten de top vijf bleef value bij tankstations opvallen. Prijsgerichte tankstationformules groeiden relatief sterk, ondanks dat Nederlandse huishoudens ook veel over de grens tanken. Bij vrijwel alle klassieke tankstationformules zagen we juist een stevige daling in penetratie. Dat laat zien hoe uiteenlopend de ontwikkelingen binnen één markt kunnen zijn.
Een vaste groep groeiers, met value als rode draad
Terugkijkend op het derde kwartaal valt vooral op dat een aantal retailers hun sterke ontwikkeling weet vast te houden. Normal, Wibra en Nettorama keren regelmatig terug in de ranglijsten, terwijl modeketens als Uniqlo en JD Sports steeds nadrukkelijker zichtbaar worden. Tegelijkertijd zorgen seizoenseffecten, winkelopeningen en veranderingen in het aanbod voor tijdelijke verschuivingen. Value blijft daarbij een belangrijke rode draad. Niet alleen binnen supermarkten, maar ook bij tankstations kiezen consumenten steeds bewuster waar zij hun geld uitgeven. De verschillen tussen formules laten bovendien zien dat groei niet overal op dezelfde manier ontstaat.
De cijfers van Q3 onderstrepen daarmee het belang van het volgen van consumentengedrag over langere tijd. Een eenmalige uitschieter vertelt niet altijd het hele verhaal. Door maandelijkse ontwikkelingen naast elkaar te leggen, wordt duidelijker welke retailers structureel meer huishoudens bereiken en welke veranderingen mogelijk tijdelijk zijn.
* Hiiper baseert zich op feitelijke transactiegegevens van honderdduizenden Nederlandse huishoudens. Geen vragenlijsten, schattingen of bezoeken, maar concrete winkelaankopen. Hiiper brengt daarmee alle retailers van Nederland in kaart, zowel offline als online en helpt grote retailers binnen supermarkten, fastfood, doe-het-zelf en online, daarmee dagelijks betere, data-gedreven beslissingen te nemen.
