Top 5 hardst groeiende offline retailers
Iedere maand publiceert Hiiper de Retail Monitor: een overzicht van de snelst groeiende offline retailers van Nederland, gemeten op basis van penetratie – het aandeel huishoudens dat in een maand minstens één aankoop doet bij een formule. Inzicht op basis van échte winkeltransacties dus. Geen schattingen, vragenlijsten of online klikgedrag, maar concrete aankopen.
In dit overzicht bundelen we de edities van oktober, november en december 2025.
Wat meet de Hiiper Retail Monitor?
Inzicht in winkelgedrag begint bij échte transacties. Daarom meet Hiiper maandelijks:
- Relatieve groei: hoe sterk stijgt het bereik ten opzichte van dezelfde maand vorig jaar?
- Absolute groei: hoeveel procentpunten stijgt het aandeel kopende huishoudens?
Hiiper analyseert hiervoor het gedrag van honderdduizenden Nederlandse huishoudens bij de 200 grootste fysieke retailformules van het land, van supermarkt tot fashion en van bouwmarkt tot discount.
Oktober 2025: Value blijft versnellen, nieuwe namen dienen zich aan
Oktober is traditioneel een tussenmaand: na back-to-school, vóór de feestdagen. Toch laat de Hiiper Retail Monitor opnieuw zien dat de markt allesbehalve stabiel is. Nettorama Merkendiscount handhaaft zich overtuigend in de top, zowel relatief als absoluut. Opvallend is dat de groei zelfs versnelt ten opzichte van vorige maand. Budget Food zit hen inmiddels stevig op de hielen en blijft hard doorgroeien. Wibra scoort wederom sterk in absolute groei en profiteert zichtbaar van de prijsbewuste consument. Sahan Supermarkt is de grootste nieuwkomer in de lijst. De opening van een nieuwe vestiging in Zaandam zorgt direct voor extra penetratie en een plek in de top 5.
Takko Fashion en KiK blijven bovengemiddeld presteren, al ligt het groeitempo iets lager dan eerder dit jaar. Daarmee verdienen ze nog net een plek in respectievelijk de relatieve en absolute groeilijsten. ALDI Nederland en NORMAL weten hun posities eveneens vast te houden. Intratuin is deze maand het opvallende buitenbeentje tussen vooral value-retailers. Dankzij sterke absolute penetratiegroei in oktober weten zij zich in de top 5 te nestelen.
November 2025: Black Friday zorgt voor verschuivingen
Retail is altijd in beweging, maar november – met Black Friday als hoogtepunt – vergroot die dynamiek. Meer branches doen mee aan kortingsacties, wat direct zichtbaar is in de groeicijfers. Nettorama blijft sterk presteren en profiteert verder van de ombouw van Boni-winkels. In relatieve groei moeten zij de koppositie echter afstaan. Die eer gaat naar Budget Food, dat zich in november de nummer 1 hardst groeiende retailer (relatief) mag noemen. Zij trekken meer dan 60% meer klanten dan een jaar eerder, een uitzonderlijke stijging.
Wibra blijft consistent hoog scoren op absolute groei, al vlakt het tempo licht af. Sahan Supermarkt bevestigt de sterke lijn van oktober en staat opnieuw in de top 5.
UNIQLO keert terug in de lijst van relatieve groeiers en New Yorker wordt beloond voor maandenlange consistente groei met een eerste notering in de top 5. Jumbo Supermarkten en PLUS Retail zijn deze maand opvallende comeback-kandidaten. Hun groei is voorzichtig, maar door hun omvang voldoende voor een plek bij de absolute stijgers.
December 2025: Feestmaand bevestigt structurele trend
December staat in het teken van feestdagen, volle winkelwagens en hogere bestedingen. Toch draait het niet alleen om méér uitgeven, maar vooral om waar consumenten dat doen. Ook in deze feestmaand blijft de onderkant van de markt onverminderd doorgroeien. Value-retailers laten opnieuw sterke groeicijfers zien. De prijsbewuste consument blijft dominant aanwezig, zelfs in een maand waarin traditioneel meer wordt besteed.
Nettorama Merkendiscount en PLUS Retail profiteren zichtbaar van winkeluitbreidingen. Nieuwe locaties, waaronder voormalige Boni-winkels bij Nettorama, vertalen zich direct in extra penetratie. Pearle Opticiens is een opvallende nieuwkomer in de top 5. Na een sterke prestatie vorige maand resulteert dat nu ook in een plek tussen de hardst groeiende retailers. Sahan Supermarkten staat opnieuw in de top 5 en bevestigt daarmee dat de groei geen toeval is.
De overige namen in de lijst zijn bekende gezichten uit eerdere edities van de Retail Monitor. Hun terugkerende aanwezigheid onderstreept dat de groei structureel is en niet incidenteel.
Q4 2025: Structurele verschuiving naar value
Het vierde kwartaal van 2025 laat een duidelijke lijn zien. Of het nu gaat om een tussenmaand als oktober, een actiegedreven november of de feestmaand december: value-retailers en discounters blijven structureel marktaandeel winnen. Tegelijkertijd zien we dat expansie, in de vorm van winkelopeningen of ombouw van bestaande formules, direct effect heeft op penetratie. Nieuwe locaties zorgen voor meetbare groei. Q4 bevestigt daarmee wat al langer zichtbaar is in de data: marktleiderschap verschuift niet alleen door promoties, maar vooral door structurele positionering, prijsperceptie en fysieke aanwezigheid.
* Hiiper baseert zich op feitelijke transactiegegevens van honderdduizenden Nederlandse huishoudens. Geen vragenlijsten, schattingen of bezoeken, maar concrete winkelaankopen. Hiiper brengt daarmee alle retailers van Nederland in kaart, zowel offline als online en helpt grote retailers binnen supermarkten, fastfood, doe-het-zelf en online, daarmee dagelijks betere, data-gedreven beslissingen te nemen.
