Temu of AliExpress, het zijn namen die inmiddels vaste prik zijn op Nederlandse deurmatten. Maar hoe groot is hun impact écht? Bij Hiiper baseren we inzichten niet op gevoel of trends, maar op harde transactiedata. En die data laat een duidelijke beweging zien: Chinese platformpartijen zijn here to stay.
55% van de Nederlandse huishoudens bestelde dit jaar iets uit China
In de eerste 3 kwartalen van 2025 plaatste maar liefst 55% van de Nederlandse huishoudens een bestelling bij een Chinese webshop. Denk hierbij aan bekende namen zoals Temu, Shein en AliExpress.
Dat betekent dat ruim 1 op de 2 huishoudens recent een pakket uit China ontving. Dit zijn dus niet langer nicheplatforms of impulsaankopen van enkele koopjesjagers, maar breed gedragen alternatieven binnen het Nederlandse retaillandschap.
Bestedingen per aankoop blijven groeien
Naast het brede bereik valt ook het uitgavenpatroon op. In de eerste 6 maanden van 2025 bedroeg de gemiddelde besteding per transactie €31,48. Dit ligt bijna 2 euro hoger dan in dezelfde periode vorig jaar, wat duidt op:
- Meer vertrouwen in deze platformen
- Grotere winkelmandjes
- En mogelijk een verschuiving naar grotere aankopen
De Chinezen doen dus niet alleen mee op volume, maar ook op waarde.
Kleine daling in bereik, maar stabilisatie in zicht
Hoewel het percentage bestellers licht daalde van 58% in de eerste 3 kwartalen van 2024 naar 55% in diezelfde periode van 2025, is dit geen teken van afname in relevantie. De daling is marginaal en eerder een signaal van stabilisatie dan terugval. Zeker als we dit afzetten tegen het groeiende aantal spelers en een breder aanbod op andere (lokale) platformen.
Structureel gedrag, geen tijdelijke hype
Op basis van honderdduizenden geanalyseerde banktransacties kunnen we concluderen dat Chinese platforms een vast onderdeel zijn geworden van het Nederlandse aankoopgedrag. De belangrijkste redenen? De lage prijzen, een ruim aanbod in non-food categorieën, gerichte marketing op prijsbewuste doelgroepen en de eenvoud in het bestellen via mobiele apps.
Voor traditionele retailers betekent dit dat de concurrentie steeds vaker buiten de klassieke marktgrenzen ligt. Waar je vroeger keek naar je buurman in het winkelcentrum, concurreer je nu met een partij die aan de andere kant van de wereld opereert, maar wél het winkelmandje van jouw klant vult.
