Top 5 hardst groeiende offline retailers
De retailstraat is in beweging. Nieuwe namen winnen terrein, gevestigde ketens verschuiven in tempo – en de consument laat zich steeds minder in een vast hokje vangen. In die dynamiek is het cruciaal om niet alleen naar omzet te kijken, maar vooral naar het aantal unieke betalende bezoekers.
Daarom publiceren wij elke maand de 𝐇𝐢𝐢𝐩𝐞𝐫 𝐑𝐞𝐭𝐚𝐢𝐥 𝐌𝐨𝐧𝐢𝐭𝐨𝐫: een overzicht van de snelst groeiende offline retailers van Nederland. Hiiper analyseert hiervoor de 200 grootste formules in de winkelstraat, gemeten op basis van penetratie: het aandeel huishoudens dat in de betreffende maand minstens één aankoop deed.
We analyseren de 200 grootste retailers van Nederland en meten groei op twee manieren:
- Relatieve groei: Hoeveel groeit een retailer ten opzichte van z’n eigen penetratie vorig jaar?
- Absolute groei: Hoeveel procentpunten groei in penetratie ten opzichte van vorig jaar?
Benieuwd welke formules in het tweede kwartaal van 2025 het hardst groeien? Hieronder vind je de top 5 van april, mei én juni; inclusief opvallende inzichten.
April 2025: Discounters winnen terrein
April werd gedomineerd door budgetvriendelijke formules. TK Maxx en Uniqlo voerden de relatieve groeilijst aan, terwijl Lidl in absolute aantallen huishoudens de grootste stijger was. Opvallend was ook de sterke opmars van De IJswinckel, mede door het ongewoon warme lenteweer. De cijfers lieten opnieuw zien hoe snel de onderkant van de markt beweegt.
Mei 2025: Expansie loont
Ook in mei blijft TK Maxx bovenaan staan in relatieve groei. Wibra boekt indrukwekkende absolute groei, mede dankzij een ambitieuze winkeluitrol. Nettorama blijft profiteren van de ombouw van Boni-winkels. Daarnaast winnen regionale spelers als Die Grenze en Søstrene Grene gestaag terrein. De discountmotor draait op volle toeren.
Juni 2025: Nieuwe formules blijven groeien
De juni-editie laat zien dat ook nieuwkomers het verschil kunnen maken. Normal en Uniqlo maken hun debuut in de top 5, geholpen door winkelopeningen. TK Maxx houdt voor de derde maand op rij de koppositie vast, nu ook in absolute groei, knap voor een relatief kleine keten. Nettorama en Wibra blijven stabiel doorgroeien. Discount is nog altijd leidend in de winkelstraat.
Discount blijft domineren, maar concurrentie versplintert
Het tweede kwartaal van 2025 bevestigt wat al langer in de cijfers zichtbaar is: de onderkant van de markt groeit het hardst. Formules als TK Maxx, Nettorama, Wibra en Aldi laten maand op maand groei zien in zowel relatieve als absolute penetratie. Discount is niet langer alleen een reactie op economische onzekerheid, maar een structurele keuze van steeds meer Nederlandse huishoudens.
Opvallend dit kwartaal is ook de opmars van nieuwkomers. Retailers als Normal en Uniqlo boeken in korte tijd indrukwekkende groeicijfers, geholpen door nieuwe winkelopeningen en slimme positionering. Tegelijkertijd zien we bij gevestigde namen als Lidl en Dirk tekenen van afvlakking, terwijl regionale spelers en specialistische formules ruimte pakken in het veranderende retaillandschap.
* Hiiper baseert zich op feitelijke transactiegegevens van honderdduizenden Nederlandse huishoudens. Geen vragenlijsten, schattingen of bezoeken, maar concrete winkelaankopen. Hiiper brengt daarmee alle retailers van Nederland in kaart, zowel offline als online en helpt grote retailers binnen supermarkten, fastfood, doe-het-zelf en online, daarmee dagelijks betere, data-gedreven beslissingen te nemen.
