Hoe duur is december?

Op verzoek van de Telegraaf, gingen we op zoek naar het antwoord op de vraag, hoe duur is december eigenlijk.
Hoeveel geven Nederlanders meer uit in de decembermaand? En vooral ook waaraan geven ze vooral meer uit?
De decembermaand is voor veel retailers de belangrijkste maand van het jaar. Of je nu in food(service) actief bent of je werkt bij een warenhuis, de decembermaand kan je jaar vaak maken of breken. Maar hoeveel geld geven huishoudens dan uit en hoeveel extra geld is er beschikbaar in de markt?

111 euro meer, vooral aan cadeaus

Het korte antwoord is rond de 1 miljard euro meer. Extra geld dat huishoudens in december uitgeven, bovenop het gemiddelde van de rest van het jaar. Als we kijken naar een gemiddeld huishouden, dan zien we dat ze in de decembermaand zo’n €111 extra uitgeven.
Voor deze analyse hebben we gekeken naar de gemiddelde uitgaven in december en deze vergeleken met de gemiddelde uitgaven per maand gedurende de rest van het jaar. De Black Friday week hebben we daar bewust van uitgesloten, omdat het daar gaat om een combinatie van Sint & Kerstaankopen (voor december) en uitgestelde aankopen (als onderdeel van de rest van het jaar).

Bijna de helft van deze €111 euro wordt vermoedelijk uitgegeven aan cadeaus. De bestedingen bij warenhuizen, electronica zaken, boeken etc.. neemt namelijk met 33% toe, een toename van zo’n € 50,74. Ook geeft men meer uit aan persoonlijke verzorging. Huishoudens spenderen 22% , oftewel bijna €11 meer bij drogisterijen, beauty & parfumzaken en kappers. Ook hierin spelen cadeaus een rol.

Ook supermarkten knokken hard om de extra euro’s die in de markt zitten, met name rondom het kerstfeest. Gemiddeld geven huishoudens zo’n 10% meer uit aan eten & drinken (voor thuis), dan gemiddeld over de rest van het jaar. Het gaat dan gemiddeld om ruim €45 per huishouden. Hier is Foodservice enigszins de dupe van. Ondermeer door de sluiting van steeds meer restaurants met kerst, zien ze de gemiddelde uitgaven van huishoudens wat teruglopen.

Voor het volledige overzicht zie de tabel hieronder.